case: Dr van der Hoog maskers
OPDRACHTGEVER
Santesa
MERK
Dr. van der Hoog
MEDIA
Branding, packaging
CREATIE
Joost la Housse (design)
Gleijm en van der Waart (strategie en logo)
nu:rotterdam (beeldbewerking)
OPDRACHT
Dr. van der Hoog is klaar voor een nieuwe fase in haar 75 jarige bestaan. Op basis van een nieuwe positionering werd nu:amsterdam gevraagd een nieuwe identiteit te ontwikkelen voor het assortiment. Het gaat om een revolutie, gebaseerd op visie en creativiteit.
Het merk moet natuurlijke klasse uitstralen, helder communiceren en haar vertrouwen bevestigen, maar wel een grote stap voorwaarts maken. Voor de maskers wil de klant vooral een dynamische verpakking die impuls aankopen bevordert, ook bij jonge vrouwen.
AANPAK
Nu:amsterdam startte het project met een workshop waarin de merkwaarden en relevante concurrenten visueel geanalyseerd werden. De eerste ideeen brachten ons al snel tot een rijk designconcept. Na de moisturizers vertaalden we dit concept door naar de meer dynamische maskers categorie.
RESULTAAT
De maskers zijn de snoepjes uit de collectie en moeten de shopper direct aansporen tot (impuls) aankoop. Daartoe is voor een eenvoudige en uitbundige visuele vertaling van de natuurlijke inhoud gekozen. Hiermee komt een overvloed aan product beleving over je heen. Om het feestelijke en zorgeloze karakter van deze produkten te benadrukken creëerden we emotionele en grappige namen voor de producten, linkend naar de ingrediënten en hun werking.
